Werbung und Öffentlichkeitsarbeit (PR)

Die Idee wird nun umgesetzt, gemeinsam mit Freundinnen, Freunden und Partnern. Nur: wer weiß noch davon? Ein zentrales Element fast jeder Projektarbeit ist die Kommunikation nach Außen. Ob Teilnehmer und Teilnehmerinnen, weitere Mitwirkende oder einfach nur Gäste – die Menschen „da draußen“ müssen irgendwie von dem Projekt erfahren. Dafür gibt es verschiedene Wege und Ansätze, die unter „Werbung und Öffentlichkeitsarbeit“ zusammengefasst werden.

Werbung

Der Begriff Werbung ist eher klassisch, doch elementar für jedes Projekt. Es meint die Darstellung des Projekts allgemein sowie die Anliegen und Angebote des Projekts, welche aus Sicht des Projektteams nach außen getragen werden sollen (in der Regel äußert positiver Form…).

Ganz klassisch sind das Flyer, Faltblätter, Plakate, Radiotrailer und Clips auf YouTube. Der Kreativität sind hier jedoch keine Grenzen gesetzt. Das Ziel ist: möglichst positiv wahrgenommen zu werden, authentisch zu bleiben und dabei den eigenen Budgetrahmen nicht völlig zu überreizen.

 
Marketing

Der Oberbegriff Marketing umfasst neben der Werbung nach Außen auch das Image des Projekts als solches. Expertinnen und Experten verweisen hier oft auf den Begriff der »Corporate Identity« und des entsprechenden »Corporate Designs«. Was das ganz einfach ausgedrückt meint, ist sich im klaren darüber zu sein, wer und was man ist und macht und wie man dies am Besten darstellen kann. Und außerdem: diese Darstellung auch einzuhalten und nicht heute so und morgen anders aufzutreten.

Das Image kann auch über Sprache, nach außen festgelegte Partnerschaften oder eigene Aktionen geprägt werden. Auch hier gilt – wir sind ja in einer sehr kreativen Branche – der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt.

 
Homepage

Als einfachstes Element der Außendarstellung steht heute eine eigene Homepage aka Webseite, Blog, Webvisitenkarte, Page etc. auf dem Plan. Hier können die eigenen Ideen und Inhalte sowohl optisch als auch inhaltlich ohne Einschränkungen in die ganze Welt transportiert werden. Es gehört heutzutage zum Standard, irgend eine Form von Online-Präsenz zu haben. Zielgruppe, Partnerinnen, Partner und Mitstreitende werden es euch danken.

Nun weiß zwar zunächst niemand von der Homepage, an dieser Stelle kommt dann die Werbung wieder ins Spiel. Ein Kreislauf…

 
Social Media

Jeder redet darüber: Bist du schon auf facebook? Die Darstellung und Kommunikation des eigenen Projekts über die Kanäle des Social-Media ist nicht mehr wegzudenken und gleichzeitig die große Chance, sehr viele Menschen mit sehr wenig Geld in der ganzen Welt zu erreichen. Hier kann man viel falsch machen, weshalb wir nützliche Anleitungen dazu gesammelt und ins Netz gestellt haben.

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Kampagnenplanung im Web 2.0
Digital Activism Decoded

Pressearbeit

Tausende Zeitungen, Blogs, Radiosendungen, TV-Kanäle, Magazine, Fanzines, Newsportale etc. berichten täglich über das Neuste vor Ort und in aller Welt. Wie kommen die zu meinem Projekt und wer berichtet darüber? Das zu erkennen und aktiv die Verbreitungsmedien zu finden und zu bedienen, die für das Projekt die Richtigen sind, ist die Aufgabe der Pressearbeit. Durch Pressearbeit können Menschen von dem Projekt erfahren, die man über kein anderes Medium erreichen würde.

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Beitrag zum Thema Kulturmarketing
Kulturmarketingblog

Pressemitteilung

Um die Redakteurinnen und Redakteure der verschiedenen Medien zu erreichen, werden Pressemitteilungen verschickt, welche bestimmte Meilensteine und besondere Ereignisse im Projektverlauf sowie das Projekt ganz generell vorstellen. Diese Redakteurinnen und Redakteure erhalten in der Regel täglich hunderte von Mitteilungen und scannen dieses nach gewissen Grundkriterien. Um möglichst wenig Arbeit zu haben, suchen sie sich dann lediglich die Mitteilungen heraus, die einfach zu bearbeiten und zu veröffentlichen sind. Auch gibt es für bestimmte Themen spezielle Zeiträume, in denen die Mitteilungen versendet werden sollten.